„Spotify Wrapped”, usluga švedske striming platforme Spotify, predstavlja personalizovane muzičke izveštaje koji se objavljuju na kraju svake godine. Međutim, manje je poznata kontroverzna priča o nastanku ove ideje.
Na oduševljenje velikog broja korisnika ove platforme, konačno je objavljen „Spotify Wrapped 2025”, personalizovan muzički izveštaj u kojem korisnici mogu videti godišnji prikaz najslušanijih pesama, izvođača i žanrova prema njihovom muzičkom ukusu. Veoma brzo, ova vest je postala jedna od najvažnijih tema na društvenim mrežama.
Istorijat
Švedska platforma je dominirala tržištem i stekla ogromnu dobit od porasta broja korisnika. Ipak, konkurencija je postala jača sa dolaskom kompanija TIDAL, Deezer i Apple Music na tržište 2019. godine.
Spotify je svoj prvi „Wrapped” lansirao još 2016. godine, a konkurencija je nedugo sledila isti primer. Međutim, čelnici ove platforme hteli su da idu korak dalje. Znali su da su korisnici ove platforme cenili „Wrapped” i da je u njega morala da se ugradi neka uticajnija opcija koja bi kompaniju Spotify učinila najdominantnijom striming platformom.
U to vreme je „Wrapped” bio jednostavan link poslat korisnicima, koji im je omogućavao da vide pregled svojih omiljenih muzičkih numera tokom tekuće godine. Koncept je bio inovativan, ali nije imao posebnu vizuelnu pažnju.
Upoznajte Džuel Hem
Čudesno rešenje donela je Džuel Hem, praktikantkinja dizajnerskog tima u Spotify-u. Ona je 2019. godine doprinela pokretanju jedne od najpopularnijih marketinških operacija poslednjih godina.
Ono čega je Džuel bila svesna je da su ovoj generaciji bili potrebni detaljni i minimalistički grafički formati. U eri društvenih mreža, bilo je neophodno formirati prilagođene formate kako bi korisnici mogli da ih dele na svoje naloge.
Njena ideja varirala je od nekoliko formata za Instagram storije, sa slikom koja bi zauzimala veći deo ekrana, a sa njom i nekoliko redova teksta. Ona je takođe zamišljala „Wrapped” kao iskustvo zasnovano na osećaju zajednice.
Dve strane priče
„Spotify Wrapped” je 2020. godine prošao kroz kompletan redizajn, uključujući mnogobrojne inovacije koje je predložila sama Džuel Hem. Ipak, Spotify joj nije odao priznanje za učešće u ovome.
Džuel se onda obratila javnosti preko društvenih mreža kako bi objasnila da ona zapravo stoji iza koncepta. Njeno svedočenje je izazvalo veliku buru u javnosti, što je Spotify nateralo da da svoju stranu priče.
Predstavnik Spotify-a, suočen sa kontroverzom, negirao je da je samo Hemova stajala iza ovog formata „Spotify Wrapped”:
„Od kada je Spotify-jev koncept „Wrapped” prvi put predstavljen 2013. godine, stotine zaposlenih je doprinelo idejama i kreativnim konceptima koji su učinili Spotify onim što je danas. Iako su ideje generisane tokom Spotify-jevog programa prakse povremeno informisale kampanje i proizvode, na osnovu naše interne recenzije, to nije slučaj ovde sa „Spotify Wrapped-om”. Nažalost, stvari su drugačije okarakterisane“, izjavio je predstavnik kompanije.
Desetine miliona ljudi sada koriste „Spotify Wrapped” i on je postao jedan od najvažnijih događaja na internetu krajem svake godine. Iako su konkurenti takođe lansirali svoje godišnje muzičke izveštaje, malo ko je stvorio toliko uzbuđenja kao „Wrapped”.
Piše: Dušan Štrbac
Izvori: Soundiiz | Refinery29 | Tech Yahoo | Journal.rs
Foto: Unsplash
Leave a Reply